Political Branding
Eine Marke verkörpert den Wiedererkennungswert am Markt. Dies bezieht sich sowohl auf Unternehmen und andere Organisationen als auch auf Länder und Städte. Mit einer Marke assoziieren Gesellschaften und Kunden nicht nur die spezifischen Eigenschaften von Leistungen, Produkten oder Regierungen, sondern die Reputation allgemein. Zur Stärkung der Marke und Reputation gehört zunehmend die Übernahme gesellschaftspolitischer Verantwortung (siehe Corporate Political Responsibility – CPR).
Mit unserer Branding-Expertise unterstützen wir Sie, Ihre politische Marke zu etablieren oder neu zu definieren. Durch den von Dr. Johannes Bohnen entwickelten Leitbildprozess und unsere Stärkenfilter-Methode sorgen wir für eine erfolgreiche Differenzierung Ihrer Organisation von der Konkurrenz. Insbesondere identifizieren wir die politische Dimension Ihrer Marke – das, was Sie im öffentlichen Raum einzigartig macht. Unser Ziel ist es, durch ein geschärftes Markenbild das Vertrauensverhältnis zwischen Ihnen, Ihren Kunden und der Politik zu stärken.
Political Branding für Unternehmen
Unser Political Branding-Ansatz (Zum Vergrößern über das Bild fahren)
Weitere Schwerpunkte unserer Arbeit
Nation Branding
Die nachhaltige Veränderung des Images von Staaten, Regionen und Städten ist auch im Vergleich mit kommerziellen Marken (kurzfristige Erfolge durch PR- und Werbemaßnahmen) besonders komplex und erfordert eine systematische Herangehensweise. Nation Branding reicht daher über traditionelles Tourismus- oder Investitions-Marketing hinaus. Ein Land ist wesentlich differenzierter als ein "Produkt". Es geht um die Identifizierung und Hervorhebung der Elemente eines Landes, die seine wirtschaftlichen, politischen und wissenschaftlichen Stärken ausmachen, aber auch seine spezifische Kultur und Identität betonen.
Dazu gehört die Frage nach dem Mehrwert für andere Weltgegenden: Welchen Beitrag leistet ein Land, eine Region oder Stadt im internationalen Kontext? Aktives und kontinuierliches Nation Branding trägt dazu bei, die Bedeutung und das Ansehen eines Landes (bzw. einer Region oder Stadt) sowie dessen Position auf der internationalen Bühne langfristig zu verbessern.
Ausgangspunkt unserer Arbeit ist auch hier ein Leitbildprozess nach eigener Methodik, bei dem die Stärken des Landes identifiziert, priorisiert und zu einem positionierenden Satz verdichtet werden. Dieser Satz wird dann zum Ausgangspunkt für Kommunikationsmaßnahmen aus einem Guss. Der Leitbildprozess ist motivierend und identitätsstiftend für alle Beteiligten und kann auch als eine Art Übung zur Selbstvergewisserung betrachtet werden.
